抖音推广如何正确的进行
2021-12-27 09:51:16
抖音基本是当下人人皆知的，根据数据统计，日活跃用户已达1.5亿甚至更高，深受各大用户的喜爱，用户数量还在持续的增长。
抖音上聚集了各个阶层的人群，大部分都是有能力消费的消费群体，因此在抖音上投放广告是许多企业、品牌的宣传手段之一。
那么我们应该如何正确的去进行推广呢?下面就给大家讲解一下
1、抖音信息流和Dou 属性不同
抖音信息流是一种广告投放模式。抖音广告模式主要包含开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广告、以及抖音达人合作等，抖音信息流是其中之一。
抖音短视频信息流，广告展示在抖音信息流内容中，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式。
而Dou 是一种单条视频加热工具。是抖音中一款付费增加视频播放量的流量助推工具，购买后将视频推荐给更多用户，提高视频播放量。
2、投放对象及承载位置不同
抖音信息流广告的投放对象是一个产品（某课程、某化妆品、某APP、某活动等），针对的是特定的广告主，其承载位置是在推荐流中，这也是用户日常停留时间多的页面。
在用户下滑的过程中，不定期插入视频广告，视频制作精致，一般不会对用户造成很大的干扰。
此种形式更原生、更前置、并且还具有高互动的特点，能够使推广效果高强度的转化。
3、投放准入规则不同
抖音信息流需要申请账户及准备资质材料、授权盖章等，且到首次充值，通常快也需3天才能审核完成。
这里需要注意的是：所投产品内部分行业受到限制，不能包含医疗、敏感内容、抖即使品等相关功能（即有相关资质也不可以）
其次需要注意的是：投放Dou 的视频需审核，审核通过才可投放，不符合投放规则的视频无法投放，即Dou 的按钮呈灰色，Dou 的投放视频审核相对较严，正常的视频审核大概需要十几分钟。
无法通过审核，投放Dou 的主要包含以下几种原因：内容上，内容完整度较差、视频模糊、内容无故事性；广告营销信息较明显；高危内容；涉及未授权类视频等侵权现象；有关键讲抖音算法，如何投放Dou 等。
4、计费方式和投放平台不同
Dou 的投放模式操作简单，步骤明了，在手机抖音短视频直接投放（如下图），投放标准是100元=5000 ，200元=10000 ，······以此类推投放金额和播放量的比例，投放时长可选择6小时、12小时、24小时。
抖音信息流广告的计费模式：主要以CPC、CPM和CPT模式计费。一般需要先提供公司营业执照开户，用户自行提供视频以及落地页等相关素材，后台可以操作定向和出价。
CPC计费，即按点击计费，目前价格为0.2元/cpc。此方法，属于精准投放，可以让广告主仅为潜在有兴趣的广告用户付费，大大节省广告成本，适合预算较少的广告主，
CPM计费，即按千次曝光计费，目前价格为4元/cpm。
此方法，属于泛投放，无法对目标人群做精准预判，所以适合拥有较高品牌影响力，或有较强广告创作能力，或广告预算较高的广告主。通过高强度曝光，增加发现潜在的消费者极限，进而挖掘更多的客户。
CPT计费，即按时间成本计费，如按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。
创意 定向 竞价是影响信息流广告投放效果重要的三因素，所以营销成本更主要来自同行竞争。所以减少投放成本，需要各方面去考虑和运营。
