早在2016年，字节跳动就开始探索“搜索”技术，并尝试在今日头条应用中打造搜索引擎。2019年开始加快搜索布局步伐；2020年2月17日，字节跳动推出头条搜索，4月20日，头条百科悄然上线。
在各方都在不断讨论字节跳动战略布局的时候，字节跳动的营销服务品牌——巨人引擎，已经在《2020年巨人引擎营销总案》中正式打出了“抖音搜索”的王牌，与今日头条搜索一起作为“营销战线”推出。
至此，抖音搜索正式加入“庞大包裹”，成为抖音广告变现的又一大利器。将“搜索”商业化并重磅发布的动作，其实暗示着抖音搜索有着巨大的商业潜力。
那么，作为抖音生态中的内容创作者和广告主，如何正视搜索功能？
抖音有“SEO”吗？
及早布局，能否在潜在市场分得一杯羹？
一、抖音搜索的价值
抖音搜索的价值一直被业界低估。
事实上，抖音搜索的用户数量已经达到一定规模。根据庞大的引擎统计，截至2020年3月，抖音搜索的日均PV已经高于今日头条。
庞大的用户规模和丰富的内容，在不经意间，很多通过短视频触网的用户，可能已经在抖音里建立了视频搜索的习惯。而这部分用户是很大的价值洼地。
1.基于推荐算法的精准流量
与其他搜索产品不同，抖音搜索的内核来自于“推荐”。
大多数主流app都兼具推荐和搜索功能。其中，搜索是一个非常主动的行为，用户的需求非常明确。在推荐系统中，用户被动地接受信息，他们的需求是模糊不清的。
比如在音乐APP里，你可以自己按歌名搜索音乐，也可以让系统给你推荐。由于每个人的音乐喜好不同，推荐系统需要根据每个用户的听歌历史和评分记录，生成一个对当前用户最有价值的结果。
头条产品最擅长推荐，就像以推荐算法闻名的抖音。
抖音会先通过短视频的智能推荐获取用户的兴趣特征，然后在用户有搜索行为时，结合用户的兴趣特征来猜测用户想要的信息，从而为用户提供最好的搜索结果。
当搜索由推荐驱动时，结果将更加个性化。正因如此，抖音搜索的竞价模式主要推OCPM，而不是传统搜索引擎常用的CPC。同样，搜索结果中的自然排名也必须按照这个规则来显示。
对于广告主来说，这种投放方式理论上更精准，ROI会相对更高；对于创作者来说，这样的搜索算法也降低了内容的竞争门槛，提高了内容的曝光度。同时，粉丝通过搜索的需求也会更加明确，这样的粉丝无疑具有更高的价值和更高的粘性。
2.连接字节产品的生态流
如图，我们以“化妆品”为关键词，在抖音、今日头条、头条搜索三个app中进行搜索。
抖音和今日头条搜索结果的重合率很高，而今日头条和头条搜索内容完全一样。可以看出，在字节产品中，视频内容是相互连接的。
如果创作者在某个关键词下发布的作品可以被抖音搜索推荐，那么很大概率也会被头条系的其他产品推荐，这样获得的曝光度远不止抖音1=2。不管头条搜索能不能打败百度，光是字节生态的流量就不容忽视。
在这里也提醒一下我们的创作者:目前抖音的内容竞争已经很激烈了，不妨睁大眼睛，把账号当做字节生态里的IP来运营。除了抖音，还需要加强字节系统其他平台上的内容输出和运营，从而获得整个字节系统的粉丝基础，为账号带来更强的竞争力和生命力。
3.肉眼可预期的经营红利
一直以来，抖音为了商业变现不遗余力，各种广告产品层出不穷。随着商业产品的推出，官方运营的配合也非常默契。
以直播为例。疫情让抖音直播迅速崛起的同时，推出直播FEED流广告产品进行商业变现。在这个过程中，运营的作用至关重要。企业直播月的持续输出和各种培训直接让直播商品的关注度升温，三个月就增加了一个100W的企业号。现在，FEED流产品几乎已经成为蓝V直播商品的标配。
再看搜索，搜索本身就有很强的商业变现能力，抖音没有理由放弃这个收入。摆在我们面前最大的问题是广告主和用户对抖音搜索功能的认知。
随着搜索商业化越来越成熟，抖音必然会加强“搜索功能”的运营，让用户使用搜索，让广告主意识到搜索的价值。这对于抖音的运营生来说其实不难，但是对于我们来说，会带来一个新的平台红利期。
早布局，早收益。
二、如何布局抖音搜索
大家对SEO应该不陌生。SEO的目的是优化搜索中的自然排名，从而获得更多的免费搜索流量。抖音也有SEO，可以通过一些方法优化我们视频的自然排名，满足涨粉卖货的需求。而且抖音不同于网页，抖音的SEO更粗糙更简单，尤其是目前。做抖音SEO的阶段不多，越早做越能形成优势。
那么具体应该怎么做呢？在说具体方法之前，我们先来看看影响抖音搜索的要素。我们分别以“化妆品”和“面膜”两个关键词进行搜索，观察综合搜索页面由哪些元素组成。
1.相关关键词推荐
类似于搜索下拉框提供的关键词提示，基于更多网民的搜索需求，对关键词进行提炼和推荐。
2.主题
包含搜索关键词、整体播放量较高、内容更新频繁的话题优先显示。
3.收藏品
包含搜索关键词、整体播放量较高、内容更新频繁的话题优先显示。
搜索广告
庞大的发动机订单，基于OCPM机制的招标广告
5.相关搜索
具有高关键字相关性和不同类别的搜索推荐
6.推荐用户
昵称中有关键词的账号优先显示身份认证。
7.视频自然排名
自然视频排名主要考虑两个维度，即账号质量(账号认证(包括优质创作者认证、蓝V认证、好物业官方认证等。)、风机体积、垂直度等。)和内容质量(视频播放量和互动量)。
8.小程序
包含关键词的小程序，用户量大的小程序会先显示。
9.商业合作/明星合作(截图未体现)
抖音为品牌词保护提供额外的商业合作，品牌可以在搜索结果中自定义高于折叠显示的内容。如果明星与某品牌合作，通过抖音制作视频，以明星为关键词搜索，会优先考虑与该明星合作的广告视频。
以上九个因素都会影响搜索结果，其中搜索广告和商业合作/明星合作是通过付费实现的，而其他的元素，我们都可以用来优化自己的账号和内容。
1.关键词挖掘
做过SEO的朋友都知道，你可以用各种挖词工具来找关键词。这些工具将帮助我们根据关键词的各种数据更好地选择潜在的和准确的关键词。
抖音也是如此。我们要根据自己的内容类别锁定关键词，然后针对自己的内容做关键词优化。但是，目前很难找到一种提供抖音SEO关键词挖掘的方法。所以，这里有两种关键词挖掘的方法。
一、拥有庞大引擎账号的朋友可以通过庞大引擎官方搜索工具找到潜在关键词。官方提供的工具相当强大，可以查看关键词的搜索量和人气。我们通过这个筛选出关键词，然后返回抖音查看搜索结果，最终锁定一批蓝海优质关键词，为后续优化做准备。
第二，对于没有庞大引擎账号的朋友，需要根据抖音中的相关推荐进行关键词挖掘。相关关键词是系统基于所有用户的搜索行为生成的数据。用户先搜索关键字A，再搜索关键字B，或者根据相关搜索点击关键字B。然后系统记录这个过程，基于海量用户的搜索行为生成相关搜索。
这个数据更准确，更能反映用户的搜索需求。
而我们可以从词根入手，收集相关搜索提供的关键词，去掉重复的关键词，去掉与词根相似度太低的关键词，去掉递归层次太深的关键词，从而得到一些高质量的关键词。然后根据关键词提供的搜索结果，找到具体的优化方向。
2.内容创作
当用户产生搜索行为时，系统会根据用户特征为用户匹配相应的内容，最终影响显示。除了用户特征之外，它还取决于内容和发布内容的帐号:
内容是主导因素，直接解决用户对内容的需求。账号级别是隐形因素，解决的更多的是内容的可信度。
账户水平更考验我们的长期运营能力。账号越垂直、越专业化，搜索权重越高，排名和内容层次越高。更考验的是我们基于关键词的内容创作能力。视频质量越高，排名就越高。
三。结论。
抖音不同于网页，SEO的竞争门槛很低。随着竞争对手的增加，未来会越来越难，最终还是要回归到内容本身。目前要提前布局，一来可以获得第一波红利，二来也可以通过收藏等功能建立优势，保持领先。
同时，SEO是一个长期累积的过程，就像一坛美酒。做的时间越长，结果就越醇厚。所以要坚持优化关键词和视频内容，然后根据视频数据反馈不断优化视频排名。
