大部分主流APP都一起拥有引荐和查找的功能。其中，查找是一个十分主动的行为，用户需求十分明确。而引荐体系中，用户承受信息是被动的，用户需求也都是含糊而不明确的。

头条系产品最拿手的便是引荐，就像抖音，本身便是以引荐算法而成名。

以引荐驱动查找，得到的成果会愈加个性化，也正因如此，抖音查找的竞价模式主推的是OCPM而不是传统查找引擎常用的CPC，同理：查找成果中的自然排名也一定是按这个规则进行展示。

对于广告主来说，这样的投放方式理论上更精准，ROI相对也会更高；而对于创作者来说，这样的查找算法，也降低了内容的竞争门槛，提高了内容曝光，与此一起，经过查找而来的粉丝需求会愈加明确，这类粉丝无疑价值会更高、粘性会更高。